新エネルギー産業の緊急ニーズを解決するため、年末までに1400億元の債券が発行されると予想されている

ディスカバリーチャンネルの新シリーズをテーマにしたドキュメンタリーの紹介キャンペーンを見れば、なぜ私が先にそう言ったのかがわかるでしょう。実際、このキャンペーンはそれを非常にうまく行い、すぐにこの種の宣伝のケーススタディとなりました。これは間違いなく、ターゲットを絞った適切なコミュニケーション効果を達成したいバイヤーやプランナーにとって最適なソリューションの良い例です。
 
2007年にチャンネルのネットワークシリーズが最初に開始されたとき、「Earth」と呼ばれるプログラムは視聴者を深く引き付け、その年の米国で最も高いヒット率の番組になりました。このチャンネルの最新作は、11部構成のドキュメンタリー「Life」で、撮影に3年以上かかりました。
 
ドキュメンタリーの「ライフ」シリーズは、これまでのドキュメンタリーと同じくらい魅力的なものになると予想されています。しかし、同社はシリーズの成功を確実にしたいと考えており、同様に視覚的なデジタル広告を提供する機会を逃したくありませんでした。デジタルメディアキャンペーンには、ソーシャルメディア、オーバーレイ広告、インスタントメッセージングの使用が含まれ、シリーズのテーマについての情報を迅速に広め、オンライン視聴者を引き付けました。
 
Facebookの芸術的可能性を活用
 
Facebookは、デジタルメディアキャンペーン、特にエンターテインメント企業が開始するキャンペーンの不可欠な部分となっています。ただし、広告主の目標と宣伝したい製品に応じて、キャンペーンはソーシャルネットワーキングサイトを非常に異なる方法で使用します。
 
ディスカバリーチャンネルは、視聴者が豊かな視覚体験を楽しむことができるFacebookページを特別に設定しました。視聴者が「Life」から得るかもしれないあらゆる反射は、そこに見つけることができます。ページで使用される画像はすべて、Webページ全体をカバーするように最大化されており、視聴者は完全な視覚的インパクトを楽しむことができます。このアプローチは、観客に映画を見ているような気分にさせるものでもあります。
 
このドキュメンタリーシリーズを、これらの魅惑的な画像ほど宣伝するものはありません。近日公開予定のドキュメンタリーから編集された画像のコレクションに加えて、ファンはFacebookページを離れることなく半ダースのクリップを見ることさえできます。さらに、このクリエイティブなコンテンツを既存のディスカバリーチャンネルのFacebookページに組み込むことで、ネットワークは過去の「地球」の視聴者だけでなく、今日のネットワークの自然史番組のファンを引き込むことができます。
 
広告で「生活」を豊かにする
 
ディスカバリーのメディアバイイング戦略には、プロモーション用のシリーズからの強力な画像も含まれていました。ライフがキャンペーンを始めた最初の日、Yahooのホームページで大規模な全面広告キャンペーンが行われました。ページの上部にはバナー広告があり、その下にはドキュメンタリーの特徴的な浮遊要素、たとえば、ゴキブリがページ上で飛び跳ね、Webサイトのユーザーに挨拶しています。
 
さらに興味深いのは、ユーザーがこの広告の位置を自分で設定できることです。Yahooの訪問者は、ホームページ用のいくつかの「人生」をテーマにしたスキンから選択できます。この種の設定は、その強力な相互作用のために訪問者の注意を引き付けやすく、また、その簡単な操作のためにユーザーに参加を引き付けることができます。
 
ユーザーがニュースを本当に知っていることを確認するために、Discovery FrequencyはYahoo Messengerを使用して、この一連のドキュメンタリーを予告するための拡張可能なリッチメディアバナー広告を提供しました。また、これらのビデオは、他のインスタントメッセージングユーザーと共有することができます。「生活の中の動物」のテーマに沿って、ユーザーはさまざまな動物の写真をインスタントディスプレイ画像またはアバターとして選択することもできます。ディスカバリーは、消費者がドキュメンタリーでお気に入りの動物に感情移入していることを知っていることは間違いありません。したがって、お気に入りの動物をWebアバターとして使用できるようにすることは、ユーザーにビデオを見るように説得する賢い方法です。
 
Facebookページ、ページオーバーレイ、インスタントメッセージング広告には、同様の目標を達成するための他のキャンペーンが無数にあることを私たちは知っていますが、残念ながら、それらの多くは望ましい効果をもたらさずに終わります。これらのキャンペーンとディスカバリーのキャンペーンの違いは、デジタル広告を賢明に使用して、人々に何が来るかを思い出させ続けることです。
 
ドキュメンタリー「ライフ」は高品質の自然の風景と画像でいっぱいなので、その広告も高品質の画像とビデオコンテンツです。このドキュメンタリーは、消費者を多くの予期せぬ動物の行動や儀式にさらすため、その広告も驚くべきものです(画面上でエキゾチックな昆虫を見ることに慣れていない限り)。
 
ディスカバリーチャンネルは、メディアキャンペーンを強調するために、その製品を非常に巧みに使用していると言っても過言ではありません。ネットワークとその広告代理店は、オンラインメディアを使用して、番組の非常に正直で鮮やかな解釈を提供し、非常に現実的なため、プロットをあまりにも多く与えたと主張する人もいるかもしれません。

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