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ディスカバリーチャンネルの新シリーズをテーマにしたドキュメンタリーの紹介キャンペーンを見れば、なぜ私が先にそう言ったのかがわかるでしょう。実際、このキャンペーンはそれを非常にうまく行い、すぐにこの種の宣伝のケーススタディとなりました。これは間違いなく、ターゲットを絞った適切なコミュニケーション効果を達成したいバイヤーやプランナーにとって最適なソリューションの良い例です。
 
2007年にチャンネルのネットワークシリーズが最初に開始されたとき、「Earth」と呼ばれるプログラムは視聴者を深く引き付け、その年の米国で最も高いヒット率の番組になりました。このチャンネルの最新作は、11部構成のドキュメンタリー「Life」で、撮影に3年以上かかりました。
 
ドキュメンタリーの「ライフ」シリーズは、これまでのドキュメンタリーと同じくらい魅力的なものになると予想されています。しかし、同社はシリーズの成功を確実にしたいと考えており、同様に視覚的なデジタル広告を提供する機会を逃したくありませんでした。デジタルメディアキャンペーンには、ソーシャルメディア、オーバーレイ広告、インスタントメッセージングの使用が含まれ、シリーズのテーマについての情報を迅速に広め、オンライン視聴者を引き付けました。
 
Facebookの芸術的可能性を活用
 
Facebookは、デジタルメディアキャンペーン、特にエンターテインメント企業が開始するキャンペーンの不可欠な部分となっています。ただし、広告主の目標と宣伝したい製品に応じて、キャンペーンはソーシャルネットワーキングサイトを非常に異なる方法で使用します。
 
ディスカバリーチャンネルは、視聴者が豊かな視覚体験を楽しむことができるFacebookページを特別に設定しました。視聴者が「Life」から得るかもしれないあらゆる反射は、そこに見つけることができます。ページで使用される画像はすべて、Webページ全体をカバーするように最大化されており、視聴者は完全な視覚的インパクトを楽しむことができます。このアプローチは、観客に映画を見ているような気分にさせるものでもあります。
 
このドキュメンタリーシリーズを、これらの魅惑的な画像ほど宣伝するものはありません。近日公開予定のドキュメンタリーから編集された画像のコレクションに加えて、ファンはFacebookページを離れることなく半ダースのクリップを見ることさえできます。さらに、このクリエイティブなコンテンツを既存のディスカバリーチャンネルのFacebookページに組み込むことで、ネットワークは過去の「地球」の視聴者だけでなく、今日のネットワークの自然史番組のファンを引き込むことができます。
 
広告で「生活」を豊かにする
 
ディスカバリーのメディアバイイング戦略には、プロモーション用のシリーズからの強力な画像も含まれていました。ライフがキャンペーンを始めた最初の日、Yahooのホームページで大規模な全面広告キャンペーンが行われました。ページの上部にはバナー広告があり、その下にはドキュメンタリーの特徴的な浮遊要素、たとえば、ゴキブリがページ上で飛び跳ね、Webサイトのユーザーに挨拶しています。
 
さらに興味深いのは、ユーザーがこの広告の位置を自分で設定できることです。Yahooの訪問者は、ホームページ用のいくつかの「人生」をテーマにしたスキンから選択できます。この種の設定は、その強力な相互作用のために訪問者の注意を引き付けやすく、また、その簡単な操作のためにユーザーに参加を引き付けることができます。
 
ユーザーがニュースを本当に知っていることを確認するために、Discovery FrequencyはYahoo Messengerを使用して、この一連のドキュメンタリーを予告するための拡張可能なリッチメディアバナー広告を提供しました。また、これらのビデオは、他のインスタントメッセージングユーザーと共有することができます。「生活の中の動物」のテーマに沿って、ユーザーはさまざまな動物の写真をインスタントディスプレイ画像またはアバターとして選択することもできます。ディスカバリーは、消費者がドキュメンタリーでお気に入りの動物に感情移入していることを知っていることは間違いありません。したがって、お気に入りの動物をWebアバターとして使用できるようにすることは、ユーザーにビデオを見るように説得する賢い方法です。
 
Facebookページ、ページオーバーレイ、インスタントメッセージング広告には、同様の目標を達成するための他のキャンペーンが無数にあることを私たちは知っていますが、残念ながら、それらの多くは望ましい効果をもたらさずに終わります。これらのキャンペーンとディスカバリーのキャンペーンの違いは、デジタル広告を賢明に使用して、人々に何が来るかを思い出させ続けることです。
 
ドキュメンタリー「ライフ」は高品質の自然の風景と画像でいっぱいなので、その広告も高品質の画像とビデオコンテンツです。このドキュメンタリーは、消費者を多くの予期せぬ動物の行動や儀式にさらすため、その広告も驚くべきものです(画面上でエキゾチックな昆虫を見ることに慣れていない限り)。
 
ディスカバリーチャンネルは、メディアキャンペーンを強調するために、その製品を非常に巧みに使用していると言っても過言ではありません。ネットワークとその広告代理店は、オンラインメディアを使用して、番組の非常に正直で鮮やかな解釈を提供し、非常に現実的なため、プロットをあまりにも多く与えたと主張する人もいるかもしれません。

新エネルギー産業

最近、中国で有名なオンライン広告会社であるYoyi Intercomは、ネットワーク全体のトラフィックを正確に制御するための「広告クラウド」の概念を提唱しました。Yoyi IntercomのCTOであるZhao Zheng氏によると、「Advertising Cloud」は統合を通じて効果の最適化とリソース共有を実現します。ある観点から、「Advertising Cloud」の概念は、オンライン広告の分野におけるクラウドコンピューティングの重要な拡張です。

「広告クラウド」の最大の利点は、その強力な統合にあることは理解に難くありません。全方向からのネットワークトラフィックを最大化し、一元化された管理のための統合プラットフォームにすることができます。これらのトラフィックには、固定広告トラフィックとリッチメディア広告トラフィックが含まれます。、残留流量など

ユビキタスリソースを効率的に統合
オンデマンドで一元管理
「クラウド」の世界的な人気に直面して、「ニューヨークタイムズ」はかつて「クラウド」とは正確には何を指すのかと尋ねました。

ガートナーのシニアアナリストは、クラウド(クラウド)は無制限のスケーラビリティを備えたユビキタスリソースを表しているため、「クラウド」に対する理解は人によって異なると考えています。インターネットの比喩として、クラウドコンピューティングは、貴重なネットワークリソースを一元的に収集し、自動管理を通じてユーザーに普遍的で拡張性の高いリソースサポートを提供することです。ユーザーはいつでもアクセスでき、水や電気を使用するのと同じように、使用した分だけ支払うことができます。

「クラウド」はユーザーに強力なサポートを提供でき、その自動化された集中管理により、企業は高いデータ管理コストを回避できます。同時に、その汎用性によりリソースの利用率が大幅に向上し、ユーザーは低コストで非常に優れた時間節約の利点を十分に享受できます。これはまさにYoyiIntercomが探している「クラウド」の力です。

広告クラウドは、お金を引き付ける上で大きな役割を果たしています
Win-Winの状況を確立するためのターゲットを絞った配信

ほとんどすべてのWebサイトには販売できない広告リソースがあり、一部の貴重なリソースが十分に活用されていないことが知られています。新しいメディアの絶え間ない出現と相まって、残りのリソースの総流れは依然として拡大しています。同時に、多くの国内企業が高いマーケティングコストに苦しんでいます。想像してみてください、誰も気にしないこれらの残りのトラフィックを集中して効果的に吸収し、活用することができれば、それはかなりの財産になるだけでなく、広告主にまったく新しいマーケティングチャネルを提供するでしょう。

実際、「残留トラフィック」の概念は新しいものではありません。一部の人々は、以前にそれについて隠れた懸念を提起しました。大小のWebサイトが多数あり、残りのトラフィックは分散しすぎています。集約や管理が難しいだけでなく、残ったトラフィックの価値をいかに効果的に抽出するかも大きな課題です。技術的な障害。

Zhao Zheng氏は、「広告クラウド」とは、メディアリソースとマーケティング価値の統合を指すと述べました。「インベントリ トラフィック プラットフォーム」の場合、ここでの「クラウド」はネットワーク トラフィック プールを指します。残りのトラフィックの全体的な収集と管理プロセスは自動的に実行され、プラットフォーム統合処理は完了後に実現されます。メディアは、AFP広告管理リリースシステムを通じてプラットフォームに簡単に参加できます。同時に、Yoyi Intercomには一連のターゲティング技術システムもあり、つまり、多次元ターゲティング技術を通じて、ターゲットオーディエンスとメディアのスクリーニング精度を大幅に向上させることができるため、残りのトラフィックはマーケティング情報の効果的なキャリアになり、新しいタイプのオンラインメディアになります。これは利益ツールであり、広告主がマーケティングコストを効果的に管理し、ブランドと効果の双方向のアップグレードを達成するのに役立ちます。

業界の多くの人々の意見では、クラウドコンピューティングの急速な適用と浸透は、将来のネットワークマーケティングとエンタープライズ管理モデルを完全に変えるに違いありません。その際、すべての業務運営は、高度に情報化されたクラウドプラットフォームに基づいて行われます。重要な経済成長ポイントとして、インターネットマーケティング業界は間違いなくクラウドコンピューティングの最大の恩恵を受ける業界の1つであり、「広告クラウド」の出現はコミュニケーションの分野での「小さなテスト」です。近い将来、「広告クラウド」の統合の波が押し寄せてくると思います。

統合マーケティング